一般的情况下，通过搜索引擎查找各类信息的人，都只会点击排名靠前的网站，排名越靠前，点击率越高。这些排名靠前的网站，就充分地利用了搜索引擎作为媒介，从大量的搜索者中来获得想要的客户。而竞价广告就是通过研究网民的点击习惯后产生的。
竞价广告是一种由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。这种广告方式是走向“意愿经济”的一个革命性的办法，它大量减少了无谓的信息填鸭，而开始重视消费者的需求。总之，搜索引擎让买家和卖家实现了直接握手。所以，这种广告方式很受欢迎。当然，这种方式也有诟病，事实上大部分广告方式对于提升一个企业的网站在互联网中的知名度，都是属于治标不治理的办法。真正能提升网站表现技术，就是SEO，即SEO。
以我从事IDC行业几年的经验来看，到目前位置，还有很多建了网站或者即将建网站（主机托管）的人不清楚SEO的意义。许多企业，不管是国内的还是国外的，也不管是小企业，还是中型企业，甚至很多大企业他们没有意识到搜索引擎的现实意义。事实上，在当今的互联网时代，网站SEO的有效实施，不仅能带更多的销售额，更是塑造企业品牌形象的最佳方式之一。
沃尔玛是世界最大的零售百货公司，以先进的营销和物流基础称雄。不幸的是，沃尔玛的网站存在和搜索引擎规律相矛盾的地方，妨碍搜索引擎抓取它的网页信息，使沃尔玛商品在网上搜索到的几率很小。不仅是产品搜索不到，沃尔玛还在网络上失去了对它的品牌控制。在一段时间里，网上对沃尔玛的流言和反沃尔玛的网站在搜索排名上很多，相当程度的影响了沃尔玛的声誉。在二00五年，沃尔玛不得不制作walmartfacts.com网站，并在搜索引擎上购买大量的关键词语来引导消费者来到达这个网站，试图在网上挽回名誉的损失和一些以及谣言。
这两个例子都告诉我们，对于一个企业来说，不重视网络推广，都是不可取的，即便是对于曾经的行业大鳄来说，一旦犯下时代错误，那么被超越简直就是不能避免的结局。当然，沃尔玛没有继续错下去，但是越来越多的网上综合商场已经让我们逛超市的欲望降低许多。
